МИГРАЦИЈА МЕДИЈСКИХ ПУБЛИКА У ONLINE ОКРУЖЕЊЕ – ПРИМЈЕР БОСНЕ И ХЕРЦЕГОВИНЕ

Сажетак

Дигитализација је утјецала на бројне сегменте наших живота, па и на наше медијске преференције. У актуелном комуникацијском универзуму било ко према било коме (енг. any to any), омогућено нам је да сами “пакујемо свој медијски пакет” и будемо (про)активни учесник у протоку информација у јавном простору и интеракцији са медијима. С циљем пропитивања које медије и остале информацијско-комуникацијске технологије користе босанскохерцеговачки грађани, из којих извора се најчешће информишу, те каква је њихова интеракција са медијима у дигиталном добу, проведено је истраживање ставова грађана Босне и Херцеговине (N=937). Истраживање је показало да медијске публике све више мигрирају у онлине сферу и да се босанскохерцеговачки грађани најчешће информишу из онлине извора и медија. Са друге стране, нису баш активни у интеракцији са медијима, дакле, не искориштавају у довољној мјери предности које им се као реципијентима медијских садржаја нуде у дигиталном добу.