MIGRACIJA MEDIJSKIH PUBLIKA U ONLINE OKRUŽENJE – PRIMJER BOSNE I HERCEGOVINE

Apstrakt

Digitalizacija je utjecala na brojne segmente naših života, pa i na naše medijske preferencije. U aktuelnom komunikacijskom univerzumu bilo ko prema bilo kome (eng. any to any), omogućeno nam je da sami “pakujemo svoj medijski paket” i budemo (pro)aktivni učesnik u protoku informacija u javnom prostoru i interakciji sa medijima. S ciljem propitivanja koje medije i ostale informacijsko-komunikacijske tehnologije koriste bosanskohercegovački građani, iz kojih izvora se najčešće informišu, te kakva je njihova interakcija sa medijima u digitalnom dobu, provedeno je istraživanje stavova građana Bosne i Hercegovine (N=937). Istraživanje je pokazalo da medijske publike sve više migriraju u online sferu i da se bosanskohercegovački građani najčešće informišu iz online izvora i medija. Sa druge strane, nisu baš aktivni u interakciji sa medijima, dakle, ne iskorištavaju u dovoljnoj mjeri prednosti koje im se kao recipijentima medijskih sadržaja nude u digitalnom dobu.